学習塾のホームページに必要なページ｜保護者が申し込む前に見ている7つの情報

学習塾のホームページは「保護者の不安」から逆算して作る

塾のホームページで最初に決めるべきは、デザインではなく「保護者が何を不安に思っているか」です。不安が解消されなければ、どれだけきれいなサイトでも体験申込には進みません。

保護者が体験申込の前に感じている不安

保護者の頭の中にあるのは、おおむね次のような疑問です。

• うちの子の学年・目的（受験・定期テスト・基礎固め）に合うコースはあるか
• 月謝のほかに、教材費や季節講習費でいくらかかるのか
• どんな先生が教えるのか。学生アルバイトか、専任か
• 合格実績は本当か。うちの子と同じくらいの学力の子が伸びているのか
• 教室の雰囲気はどうか。自習室はあるか、騒がしくないか
• 体験授業は無料か、しつこく勧誘されないか
• 送り迎えはしやすいか。夜道は安全か

この不安リストをそのままページ構成に変換したものが、次に紹介する7つの情報です。

ホームページの役割は「体験授業の申込」まで

塾のホームページのゴールは、入塾ではなく体験授業（または面談）の申込です。入塾は体験の後に教室で決まるので、ホームページは体験申込のハードルを下げることに集中します。すべてのページから体験申込への導線が見える状態を目指してください。

保護者が申し込む前に見ている7つの情報（必要なページ一覧）

7つの情報は、それぞれ独立したページにするのが基本です。ページを分けると、検索エンジンにも「このページは料金について書いてある」と伝わりやすくなります。

1. コース・対象学年：「学年×目的」で探せるようにする

保護者は「中2」「高校受験」のように、学年と目的で探します。コース案内は学年ごと（小学生・中学生・高校生）にまとめ、各コースに「対象」「目的」「授業形式（集団・個別・少人数）」「週回数・時間」「使う教材」を書きます。「○○中学校の定期テスト対策」のように地域の学校名を具体的に載せると、近隣の保護者に伝わりやすくなります。

2. 料金：月謝だけでなく「年間の総額」が分かるようにする

塾の料金で保護者が知りたいのは、月謝そのものより「結局1年でいくらかかるのか」です。月謝・入塾金・教材費・季節講習費・模試代・施設費を、コースごとに表にします。「料金はお問い合わせください」だけのページは、比較の候補から外されやすくなります。

料金ページの作り方の基本は「メニュー・料金ページの作り方」でも詳しく解説しています。

3. 講師紹介：経歴より「教え方の方針」を伝える

講師紹介で保護者が見ているのは、学歴よりも「どんな姿勢で子どもに向き合う人か」です。顔写真、担当教科、指導歴、教え方で大切にしていること、保護者へのひと言を載せます。学生講師が中心の塾なら、隠すのではなく「研修の内容」「専任講師のサポート体制」を書くほうが信頼されます。

4. 合格実績：数字より「根拠の示し方」が信頼を決める

合格実績は塾の看板ですが、示し方を誤ると信頼を失います。次の4点を必ず明記してください。

• 年度（「2025年度入試」のように特定する）
• 対象（在籍生のみか、季節講習だけの受講生を含むか）
• 数え方（延べ人数か、実人数か。1人が複数校に合格した場合の扱い）
• 範囲（この教室だけか、全教室の合計か）

合格実績は、根拠を説明できる数字だけを載せるのが原則です。過去には、合格者数の数え方が実態と異なるとして、景品表示法にもとづく行政処分が行われた例もあります。「地域で一番」「合格率トップ」のような比較表現も、客観的な根拠がなければ避けてください。これは法的助言ではありません。最終的な判断は専門家や消費者庁の資料で確認してください。

小規模な塾で合格実績が少ない場合は、「定期テストで点数が上がった生徒の例」「入塾時と半年後の変化」のように、個別の事例を本人・保護者の許可を得て載せる方法があります。

5. 教室の様子：写真で「通わせて安心」を伝える

教室ページには、外観（昼と夜）、入口、教室内、自習室、面談スペース、トイレや手洗い場の写真を載せます。夜に通う子どもが多いので、夜の外観と入口周辺の明るさが分かる写真は、保護者の安心につながります。授業中の写真を使う場合、生徒の顔が写るものは必ず許可を取ってください。

6. 体験授業の申込：条件と流れをすべて書く

体験授業のページには、「無料か有料か」「何回・何分か」「持ち物」「申込後の流れ（連絡→日程調整→体験→面談）」「勧誘についての方針」を書きます。「体験後にしつこい勧誘はしません」と明記するだけで、申込の心理的なハードルは下がります。

7. アクセス：送迎する保護者の目線で書く

アクセスページは、最寄り駅からの徒歩分数に加えて、車での送迎に必要な情報を書きます。駐車スペースの有無、路上で乗り降りできる場所、近くのコインパーキングなどです。自転車置き場の有無と、通塾路の目印も役に立ちます。迷わせない書き方は「アクセスページの作り方」を参考にしてください。

体験授業の申込が増えるフォームと導線の作り方

7つの情報が揃っても、申込までの動線が悪いと申込は増えません。ここでは、フォームと導線の具体的な設計を説明します。

フォームの項目は必要最小限にする

体験申込フォームの項目は、次の6つで十分です。

1. 保護者の氏名
2. お子さまの学年
3. 希望のコースまたは相談内容（選択式）
4. 連絡先（電話またはメール。どちらかで可）
5. 希望の連絡方法と時間帯
6. 質問・要望（任意）

住所や学校名、志望校などは、体験当日の面談で聞けば十分です。項目が多いほど途中で離脱されます。

「送信後に何が起こるか」を先に書く

フォームの上に「送信後、1〜2営業日以内に担当者からご連絡します」「電話が苦手な方はメールでのやり取りも可能です」と書いておきます。返信の目安が分かると、保護者は安心して送信できます。送信後は自動返信メールで受付を知らせ、実際の返信は決めた期限内に行ってください。

全ページに「体験授業に申し込む」ボタンを置く

スマホで見たときに、画面の下に常に「体験授業のお申込み」ボタンが表示される設計にします。電話ボタンも並べますが、授業中は電話に出られない塾が多いので、「授業中はフォームまたはLINEのほうが届きやすいです」と添えておくと親切です。

言い回しの例

ボタンや見出しの文言は、「お問い合わせ」より行動が具体的に分かるものにします。

• 「無料体験授業を申し込む（入力は2分）」
• 「まずは学習相談だけでも歓迎です」
• 「体験後の勧誘はいたしません」

「地域名×塾×学年」で見つけてもらう検索設計

塾を探す保護者の検索は、「地域名＋塾＋学年や目的」の組み合わせが中心です。ホームページ側で、この組み合わせに対応するページを用意しておくと、検索結果に出やすくなります。

保護者が検索する言葉の例

どの言葉が実際に検索されているかを調べる手順は「地域名×業種キーワードの選び方」にまとめています。地域ごとの傾向は「地域別ガイド」も参考にしてください。

ページのタイトルに「地域名・学年・目的」を自然に入れる

トップページのタイトルは「○○市△△駅の学習塾｜塾名」のように、地域名を含めます。コースページのタイトルは「中学生コース（○○中・△△中の定期テスト対策）｜塾名」のように、学年と学校名を組み合わせます。1ページに1つの組み合わせを担当させるのがコツです。

Googleビジネスプロフィールとホームページをつなぐ

「○○駅 塾」の検索では、地図枠（ローカルパック）が上に出ることが多く、ここに表示されるかどうかで見つけてもらえる確率が変わります。Googleビジネスプロフィールのカテゴリを「学習塾」などの適切なものにし、ホームページのURL、受付時間、教室の写真を登録してください。塾の集客全体の考え方は「学習塾・教室の集客方法」で解説しています。

塾のホームページで避けたい表現と注意点

保護者向けの情報発信では、信頼を損ねないための注意点がいくつかあります。

効果や合格を約束する表現

「必ず成績が上がる」「合格を約束」のような断定表現は、根拠を示せない限り避けてください。「○○を目指す」「○○のための指導」のように、塾がすることを書く形にします。

生徒・保護者の写真と声の扱い

生徒の写真、手書きの感想、保護者の声を載せるときは、本人と保護者の許可を得て、掲載範囲（顔出しの有無、名前の表記）を確認します。卒塾生の声は、入塾時の状況と変化を具体的に書いてもらうと、他の保護者の参考になります。

更新が止まったサイトは逆効果

「2年前の合格実績」「終了した季節講習の案内」が残っていると、運営が続いているのか不安にさせます。合格実績は入試が終わったら更新し、講習の案内は時期が過ぎたら消す、と決めておいてください。

よくある質問

まとめ