ローカルSEOとは？MEOとの違いと店舗サイトでやるべき7つのこと

ローカルSEOとは？MEOとの違いをひとことで

「地図枠」だけでなく「検索結果」も狙うのがローカルSEO

「地域名＋業種」で検索すると、上から広告、地図枠（ローカルパック）、通常の検索結果の順に並ぶのが一般的です。MEO（Map Engine Optimization）は地図枠を狙う対策で、日本で生まれた呼び方です。ローカルSEOは、地図枠と通常の検索結果の両方を含む、より広い言葉です。

つまり、MEOはローカルSEOの一部です。MEOをやっているお店がホームページ側も整えると、ローカルSEO全体が動き出す、と理解してください。

地図枠とホームページは「同じ評価」の裏表

Googleは地図枠の順位を「関連性・距離・知名度」で決めると公表しており、知名度の判断にはWeb上の情報も使うとしています。ホームページに地域名や業種、メニューが正しく書かれていれば、地図枠の関連性にも良い影響が期待できます。逆に、ホームページの住所が古いままだと、地図側の信頼も下がります。

SEOとMEOの違いそのものを丁寧に知りたい方は「SEOとMEOの違いとは？」を先にお読みください。地図枠側の具体的な手順は「MEO対策とは？店舗が自分でできるやり方」にまとめています。

店舗ホームページでやるべきこと1〜3：ページ設計とNAP統一

1. 「地域名×業種」を狙うページを1つ決める

店舗サイトのローカルSEOは、「どのページで、どの地域名×業種を狙うか」を決めるところから始まります。1店舗なら、トップページで「エリア名＋業種」を狙うのが基本です。複数店舗なら、店舗ごとにページを分け、それぞれ別の地域名を担当させます。

ページに入れる場所は次の3か所です。

• タイトルタグ（検索結果に出る青い見出し）：例「〇〇駅徒歩3分の美容室｜店名」
• H1（ページの大見出し）：例「〇〇駅前の美容室 店名」
• 本文の最初の段落：どの地域の、誰向けの、何のお店かを1〜2文で

やってはいけないのは、同じ内容で地域名だけ変えたページを大量に作ることです。Googleが「誘導ページ」として扱う可能性があり、逆効果になりえます。

2. 狙う地域名は「実際に検索されている言葉」で選ぶ

駅名・市区町村名・エリア名（「〇〇エリア」「〇〇商店街」）のうち、お客様が実際に使う言葉を選びます。サーチコンソール（Googleが無料で提供する、検索語句の確認ツール）で、自店がどんな言葉で表示されているかを見るのが近道です。選び方の手順は「地域名×業種キーワードの選び方」で解説しています。

3. NAP統一：店名・住所・電話番号を全媒体で揃える

NAPとは店名（Name）・住所（Address）・電話番号（Phone）の頭文字です。Googleは、Web上に散らばったお店の情報を突き合わせて「同じお店か」を判断します。表記がばらつくと、別のお店として扱われ、評価が分散するおそれがあります。

ホームページのフッター（全ページ下部）、アクセスページ、Googleビジネスプロフィール、SNSのプロフィール、ポータルサイトの掲載情報。この5か所を今日チェックしてください。

店舗ホームページでやるべきこと4〜7：構造化データ・アクセス・口コミ・連携

4. 構造化データでお店の情報を「機械にも読める形」にする

構造化データとは、ページ内の情報を検索エンジンが誤解なく読み取れるように、決まった書式で埋め込むコードのことです。店舗サイトでは「LocalBusiness」という種類を使い、店名・住所・電話・営業時間・地図座標・URLなどを記述します。飲食店なら「Restaurant」、美容室なら「HairSalon」のように、より具体的な種類も用意されています。

自分で書くのが難しければ、制作会社やホームページ作成ツールに「LocalBusinessの構造化データを入れてほしい」と伝えれば通じます。正しく入っているかは、Googleが提供するリッチリザルトテストで確認できます。

5. アクセスページは「迷わない」ことが最優先

アクセスページには、住所、最寄り駅からの徒歩分数、目印、駐車場の有無と台数、埋め込み地図を載せます。文章で道順を書くと、「〇〇駅 東口 美容室」のような検索語句とも自然に一致します。写真つきの道順があると、初めて来る人の不安が減ります。

作り方の詳細は「店舗ホームページのアクセスページの作り方」を参照してください。

6. 口コミ導線をホームページにも置く

Googleの口コミは、地図枠の「知名度」に影響するとされる要素です。ホームページに「Googleの口コミを書く」ボタン（プロフィールから取得できる口コミ投稿リンク）を置き、来店後に見てもらえる場所につなげます。予約完了ページ、LINEのお礼メッセージ、レジ横のQRコードなどが候補です。見返りと引き換えの高評価依頼はガイドライン違反になるので避けてください。

7. プロフィールとホームページを相互にリンクさせる

Googleビジネスプロフィールの「ウェブサイト」欄にホームページを登録し、ホームページ側にはGoogleマップの埋め込みと口コミへのリンクを置きます。営業時間・メニュー・料金は、両方で同じ内容に保ちます。片方だけ更新して食い違うと、お客様にもGoogleにも不信感を与えます。

今日からできるローカルSEOチェックリスト

すべて埋まっていなくても、上から順に埋めていけば十分です。順位は保証できませんが、「地域名×業種」で見つかる可能性は着実に高まります。

業種別に見る、ローカルSEOで効きやすいポイント

飲食店

「駅名＋ランチ」「エリア名＋個室」のように、目的語を足した検索が多い業種です。メニューページに料理名と価格、席の種類（個室・カウンター・座敷）を文章で書いておくと、目的語つきの検索と一致しやすくなります。

美容室・ネイル・エステ

指名や比較の検討期間が長く、スタッフ紹介やメニューの説明ページが読まれます。「メンズカット」「縮毛矯正」「ジェルネイル」のようにメニュー名を見出しに使うと、地域名＋メニュー名の検索に対応できます。美容やエステの効果を断定する表現は避け、施術内容の説明にとどめます。

整体・整骨院

「〇〇駅 整体 肩こり」のような悩みの言葉での検索が多い一方、医療的な効果を断定する表現は広告規制の観点から慎重に扱う必要があります。施術の流れ、料金、初回の所要時間、駐車場など、来院前の不安を減らす情報を丁寧に書きます。

不動産・学習塾

商圏が広く、「〇〇市 賃貸」「〇〇駅 学習塾 中学生」のように市名や沿線名での検索が中心です。エリア案内ページや校舎ページを充実させると、地域名のバリエーションに対応できます。地域ごとのキーワードの考え方は「地域別ガイド」で都道府県・主要都市別にまとめています。

よくある質問

まとめ