北海道のお店が狙う「地域名 × 業種」キーワード
北海道の地名は、道名・市名・区名・駅名（エリア名）の4つの層で考えると整理できます。ポイントは、「北海道 ○○」で探すのは主に道外からの旅行者で、地元のお客様は市名より細かい地名で探すことです。
- 札幌市中心部：札幌駅、大通、すすきの、円山
- 札幌市の住宅地：琴似、麻生、新さっぽろ、平岸（西区・北区・豊平区など区名でも）
- 道内の各都市：旭川駅・買物公園、函館駅・五稜郭、帯広、釧路、苫小牧、北見
- 観光地：小樽運河・堺町、函館の元町・ベイエリア、富良野、ニセコ
| 業種 | 例1 | 例2 | 例3 |
|---|---|---|---|
| 飲食店 | 札幌駅 居酒屋 個室 | 大通・すすきの ランチ | 札幌市 イタリアン 記念日 |
| 美容室・サロン | 札幌駅 美容室 メンズ | 円山 ネイル 持ち込み | 大通・すすきの まつげパーマ |
| 整体・整骨院 | 大通・すすきの 整体 肩こり | 琴似 整骨院 土日 | 札幌市 骨盤矯正 産後 |
| 不動産 | 札幌市 賃貸 ペット可 | 札幌駅 一人暮らし 賃貸 | 円山 中古マンション 売却 |
| 教室・スクール | 琴似 学習塾 中学生 | 旭川駅 ピアノ教室 子ども | 札幌市 英会話 大人 |
表のように「地名 × 業種」に目的語を足すと、来店意欲の高い検索を拾えます。北海道で効くのは、車移動と冬を前提にした言葉です。飲食店なら「駐車場あり」「個室」、美容室なら「駅直結」「メンズ」、整体なら「肩こり」「土日」、不動産なら「ロードヒーティング」「学生」、教室なら「送迎」「体験」など。複数店舗のお店は「○○ 旭川店」の形でも探されるため、店舗ページの見出しに支店の地名を入れましょう。言葉の見つけ方は「地域名×業種キーワードの選び方」で解説しています。
北海道の主なエリアと検索の特徴
札幌市は道内で圧倒的に店舗が多く、札幌駅・大通・すすきのに飲食店と美容室が集中しています。地下鉄の駅名や区名での検索が活発で、冬は「駅直結」「地下街から近い」という条件も重視されます。江別・北広島・千歳などのベッドタウンでは、住民は自分の市名で探します。詳しくは「札幌市の店舗ホームページ制作」をご覧ください。
旭川市は道北、函館市は道南の中心です。旭川は買物公園周辺に商業が集まり、旅行者と道北一帯からの地元客の両方が「旭川 ○○」で検索します。函館は地元の生活圏が五稜郭・本町周辺、旅行者は函館駅・元町・ベイエリアと分かれるため、「函館 海鮮 朝食」のような観光検索と「五稜郭 美容室」のような地元検索を、ページを分けて受け止めるのがコツです。
帯広・釧路・北見・苫小牧は札幌から遠く離れた独立商圏で、周辺の町からも車で人が集まります。札幌のお店と競合することはほぼなく、「帯広 ○○」「釧路 ○○」で自社サイトが上位に入る余地が大きい地域です。
小樽・富良野・ニセコなどの観光地は道外・海外からの検索が入り、雪まつりやスキーの季節、夏の観光期に検索が増えます。冬季休業がある業態は営業カレンダーを載せておきましょう。札幌中心部以外は車社会なので、駐車場の台数と冬の除雪状況も必須の情報です。
ポータル掲載と自社サイト、北海道ではどう使い分ける？
札幌駅・大通・すすきののように競合が多いエリアでは、食べログやホットペッパーなどのポータルで新規客と出会い、リピートと指名を自社サイト・LINE・Googleビジネスプロフィールに集める組み合わせが現実的です。ポータルには比較されながら選ばれる強みがある一方、同じ画面に競合店が並びます。
旭川・帯広・釧路などの地方都市や札幌の住宅地では、ポータルに載るお店が中心部ほど多くなく、お客様はGoogleマップと検索で直接探します。「市名・駅名 × 業種」で自社サイトが上位に入る可能性が高く、ポータルへの依存度を下げやすい環境です。進め方は「ポータルサイト依存から抜け出す3ステップ」にまとめています。
Googleビジネスプロフィールの設定ポイント（北海道のお店向け）
- カテゴリ：メインカテゴリは最も近い業種を1つ選び、追加カテゴリで補う
- 住所と目印：札幌中心部は「地下鉄大通駅から徒歩3分」「チ・カ・ホ直結」など雪の日でも迷わない目印を、郊外や地方都市は「国道沿い」など車向けの目印を書く
- 営業時間：冬季と夏季で違う場合は季節ごとに更新し、雪まつり・年末年始は特別営業時間を設定する。冬季休業は期間を明記する
- 駐車場：台数と冬の除雪状況を説明文と写真で補う
- 写真：雪で印象が大きく変わるため、外観は夏と冬の両方を載せる
- 口コミ返信：旅行者には「またご旅行の際は」、地元のお客様には店名と地名を自然に含めて返信する
設定の全体像は「Googleビジネスプロフィール完全ガイド」を参考にしてください。
業種別のポイント
飲食店
札幌駅・大通・すすきのでは「エリア名 × ジャンル × 個室・宴会・深夜」の検索が中心です。旅行者は「札幌 ジンギスカン」「小樽 寿司」のように市名と名物で探すので、観光地のお店はメニュー写真と営業カレンダーを充実させましょう。住宅地や地方都市は「駅名・市名 × ランチ × 駐車場」が狙い目です。
美容室・サロン
札幌中心部は競合が多く、「札幌 美容室」だけでは埋もれます。「大通 美容室 メンズ」「琴似 美容室 子連れ」のように駅名と特徴を組み合わせ、冬に選ばれる理由になる「駅直結」や雪の日の行き方をアクセスページに書いておきましょう。
整体・整骨院
「区名 × 整骨院 × 土日」「駅名 × 整体 × 肩こり」が基本形で、冬は雪かきや転倒をきっかけに探す人が増えます。施術の流れと料金を載せ、効果を断定する表現は広告のルール上避けます。
不動産
札幌は転勤・進学で人が集まり、「札幌 賃貸 転勤」「北区 賃貸 学生」のような検索が活発です。駐車場・ロードヒーティング・暖房など冬の暮らしの条件を添えたエリア紹介は、ポータルにない強みになります。
教室・スクール
「区名 × 学習塾 × 中学生」「駅名 × 英会話 × 大人」など生活圏で探されます。車で送迎する家庭が多いため、駐車スペースと大雪の日の休講ルールを明記すると安心されます。
HARE PAGE 店舗が北海道のお店にできること
HARE PAGE 店舗は、制作費0円・月額50,000円（税別）で、お店専用のホームページを制作・運用するサービスです。道内どの地域でも、ヒアリングから公開まで全国オンラインで対応します。商圏に合わせた「地域名 × 業種」の設計、スマホ最適化、Googleビジネスプロフィールとの連携、公開後の修正・変更まで月額に含まれます。写真・ロゴ・メニュー・店舗情報はお店からご提供いただき、公開までの目安は約1か月、最低契約期間は6か月です。
よくある質問
北海道まで打ち合わせに来てもらえますか？
打ち合わせはオンライン（ビデオ通話・電話・LINE）で行います。写真や素材はお店からご提供いただく前提なので、道内どこでも来店なしで制作できます。
「北海道」と「札幌」、どちらの地名で対策すべきですか？
地元のお客様向けなら「札幌」や区名・駅名が基本です。「北海道 ○○」は道外からの旅行者が使う言葉なので、観光客を狙うお店だけがページ内に自然に含めれば十分です。
旭川・函館・帯広など札幌以外のお店でも同じ考え方で大丈夫ですか？
はい。札幌より競合が少なく、市名の検索で上位を狙いやすい環境です。周辺の町から車で来るお客様が多いので、駐車場と道順を丁寧に載せましょう。
函館のお店は青森・東北からのお客様も狙えますか？
狙えます。函館は新幹線やフェリーで青森とつながり、東北からの旅行者が「函館 ○○」で検索します。新函館北斗駅・函館駅からのアクセスを書いておきましょう。青森側は「青森県の店舗ホームページ制作」をご覧ください。
まとめ
- 北海道は札幌・旭川・函館・帯広・釧路など商圏が完全に分かれ、地元客は自分の街の名前で検索する
- 「北海道 ○○」は旅行者の言葉。地元客には市名・区名・駅名（大通・すすきの・琴似など）で狙う
- 目的語（駐車場あり・駅直結・個室・メンズ・体験）を足すと来店意欲の高い検索を拾える
- 札幌中心部はポータルと併用し、地方都市と住宅地は自社サイトとGoogleマップで上位を狙いやすい
- 冬季の営業時間・除雪状況・雪の日の行き方は、ホームページとGoogleビジネスプロフィールの両方に載せる
- HARE PAGE 店舗は全国オンライン対応、制作費0円・月額50,000円（税別）